О продвижении заведений в Воронеже: студенческий поток, кофейни и фермерская кухня
В этой статье
Городу задают ритм два обстоятельства: десятки тысяч студентов, приезжающих к сентябрю, и сильное сельское хозяйство вокруг. Первое даёт спрос на недорогие форматы и жёсткую сезонность, второе – заведения, которые продают локальное мясо, молоко и овощи как отдельную ценность. Кто из них заказывает работу с поиском и что ему нужно от сайта, разбираем ниже.
Кофейни и быстрый формат у корпусов вузов
Вокруг учебных корпусов и общежитий сложился отдельный рынок: кофе с собой, шаурма, лапша, пекарни, точки со стаканом за перемену. Здесь почти всё решает выдача по геолокации и карточка в справочниках – сайт человек открывает после того, как увидел вывеску в списке. Значит, работать надо в связке: категория и часы в карточке, живые фотографии, ответы на отзывы, а на сайте – меню текстом и цены без прятанья.
Сентябрьский подъём и провал в июле
Учебный год делит выручку заведений в студенческих кварталах пополам. К этому можно готовиться не в августе, а весной: собирать страницы под форматы, которые работают летом, – веранду, детское меню, семейные выходные, банкеты для выпускных и корпоративов. Страница под сезонный повод должна появиться за два-три месяца до сезона, иначе поиск просто не успеет её узнать, а вы будете конкурировать в самый пик с теми, кто подготовился заранее.
Локальные продукты как повод прийти
Заведения, работающие на местном мясе, сырах и овощах, редко используют это в поиске, хотя спрос есть. Люди ищут стейк-хаус, фермерские завтраки, сыроварню, ресторан с собственной коптильней. Такому заведению нужна не общая фраза «мы за качество», а конкретика: чьи продукты, откуда, как готовим. Это одновременно и содержание для гостя, и текст, по которому вас находят.
Семейные рестораны в новых микрорайонах
Спальные кварталы застраиваются быстро, и в каждом появляется несколько заведений с одинаковым набором обещаний. Разница видна в мелочах, которые ищут родители: детская комната, стульчик, меню для ребёнка, парковка, тихий зал. Каждый такой пункт стоит вынести на сайт отдельным блоком – именно по ним и приходят из поиска.
Пабы и спорт-бары: продаём кухню и трансляции
Заведений с трансляциями в городе много, но продвигать их можно только через кухню, компанию и атмосферу – реклама алкоголя в интернете запрещена законом, и обходить это мы не будем. Работающая семантика здесь такая: где посмотреть матч, куда пойти компанией, бургеры и закуски, столик на игру, зал для дня рождения. Этого достаточно, чтобы собирать поток, не нарушая ограничений.
Меню на сайте текстом, а не файлом
Самая частая техническая проблема у заведений города – меню, выложенное картинкой или файлом. Что это ломает:
- ни одно блюдо не участвует в поиске, хотя именно по названиям блюд и ищут;
- гость с телефона не может увеличить текст и уходит на сайт соседа;
- цены устаревают, а обновить файл дольше, чем поправить строку;
- невозможно сделать разметку меню, а значит, сниппет остаётся бедным.
Что просим прислать на старте
- актуальное меню в любом текстовом виде, с ценами и составом;
- доступы к сайту, счётчикам и карточкам в справочниках;
- список поводов, которые приносят деньги: банкеты, завтраки, доставка;
- фотографии в исходном качестве, дальше мы сожмём их сами.
Дальше идёт разбор выдачи по вашим формулировкам, техническая часть и структура. Что именно входит в работу, показано в разделе цены, а сделанное раньше – в портфолио по SEO. Мест в поиске и сроков мы не гарантируем, это было бы обманом. Звоните +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваш сайт и скажем, что даст результат быстрее всего.
