О поисковой выдаче оконных компаний в Воронеже: где сайт виден, а где его нет
В этой статье
Миллионник со сплошной новой застройкой по окраинам и обширным частным сектором ближе к центру. Спрос двойной, а выдача по главному запросу одна на всех, и держат её сети с общим на всю страну шаблоном плюс сервисы, торгующие заявками. Городская компания видна там, где спрос конкретный: определённый тип жилья, определённая работа, определённая проблема.
Две аудитории делят один запрос
Владелец квартиры в новом доме и хозяин дома в частном секторе набирают одно слово, но покупают разное: первому нужна лоджия и приведение в порядок того, что оставил застройщик, второму – большие створки, входная группа, остекление веранды. Одна страница на оба случая проигрывает двум страницам, каждая из которых отвечает своему читателю.
Разделить их несложно: в частном секторе спрашивают про размеры и про монтаж в проём без четверти, в новостройке – про вес конструкции на балконной плите и про требования управляющей компании к внешнему виду. Это разные тексты, разные фотографии и разные вопросы в форме замера.
Летний зной как поисковый повод
С мая ищут не тепло, а прохладу: чтобы солнце не жарило комнату, чтобы спать с открытым проветриванием и без комаров. Фразы про защиту от солнца, тонировку, москитные сетки и раздвижные системы на балкон здесь заметно живее, чем в северных городах, и почти никем не заняты. Сезонная страница должна быть готова за два-три месяца до спроса, иначе она не успевает набрать вес к нужным неделям.
Частный сектор ищет по-своему
- окна в частный дом с нестандартными проёмами;
- остекление веранды и террасы холодным профилем;
- раздвижные двери на террасу вместо распашных;
- окна на дачу в садовом товариществе;
- замена деревянных рам в доме старой постройки.
Такие запросы приносят чек выше квартирного, а соперничество по ним ниже: сети редко берутся за нестандарт.
Ещё один незанятый пласт – коммерческие объекты: витрины небольших магазинов, офисы, входные группы, окна на пристройках. Запросов немного, зато чек по ним другой, а страницы под такую задачу нет почти ни у кого в выдаче.
Что видно ещё до перехода на сайт
По оконным фразам заметная доля людей до сайта вообще не доходит: они смотрят карточки на карте, сравнивают отзывы и звонят прямо оттуда. Карточка с адресом производства, часами работы и свежими фотографиями объектов работает как вторая посадочная страница, а ссылка с неё усиливает основной сайт.
Проверять её стоит так же, как страницу: совпадают ли часы, тот ли телефон, отвечены ли отзывы за последний год. Расхождение сведений между картой и сайтом отбрасывает назад оба адреса сразу, а причину этого обычно ищут где угодно, только не там.
Платный поток и своя органика
Пока сайт растёт, объём держат объявления – это нормально, но считать их надо в замерах, а не в кликах. Заявка из поиска обходится дешевле рекламной уже к третьему-четвёртому месяцу, а через полгода разрыв становится кратным. Как мы совмещаем оба канала, описано в разделе контекстной рекламы.
Что мешает странице подняться
- каталог профилей вместо страниц под работы – ищут работу, а не артикул;
- цена «от» без размера и комплектации;
- калькулятор, который просит телефон до расчёта;
- ни одной фотографии собственного объекта;
- форма без согласия на обработку персональных данных.
Сервисные фразы держат зиму
Ремонт, регулировка, замена уплотнителя и стеклопакета дают ровный поток в холодные месяцы. Это единственный кластер, где городская фирма обходит сеть почти без усилий: сети невыгодно ехать на мелкий выезд, а вам – выгодно. Сделанные проекты собраны в портфолио.
Разберём вашу выдачу и покажем, какие страницы дадут замеры первыми: телефон +7 (901) 417-22-12.
