О продвижении медицинского сайта в Воронеже: почему считается, что здесь оно бесполезно
В этой статье
Продвижение медицинского сайта – это приведение сайта клиники к тому виду, который поиск считает достоверным: понятная структура услуг, авторство материалов, лицензии, живые данные о врачах и приёме. Именно из-за этой особенности в Воронеже чаще всего звучит довод «в медицине поиск всё равно не пускает наверх никого, кроме крупных порталов». Разберёмся, что в нём правда, а что – удобная отговорка.
«Медицинские сайты поиск сознательно душит»
Требования к таким сайтам действительно выше: тематика относится к категории, где ошибка на странице способна навредить читателю, поэтому алгоритмы оценивают квалификацию источника отдельно. Но «выше требования» не равно «вход закрыт». Клиника с лицензией, реальными врачами и адресом приёма изначально сильнее любого информационного портала – у неё есть то, что портал не подделает. Задача продвижения – показать это поиску, а не спрятать в подвале страницы.
«Писать про заболевания рискованно, придут с проверкой»
Мы и не пишем про заболевания. Реклама медицинских услуг ограничена законом, поэтому тексты строятся вокруг организации приёма: как проходит консультация, какое оборудование используется, сколько длится процедура, что взять с собой, как подготовиться к исследованию. Никаких обещаний излечения, никаких сравнений «лучше всех» и никаких выдуманных процентов эффективности. Все формулировки согласуются с вашим врачом – так одновременно снимается и юридический риск, и претензия к достоверности. Медицинских советов на сайте клиники быть не должно вообще: страница объясняет, как попасть на приём, а не как лечиться самостоятельно.
«У всех клиник одинаковые тексты, выделиться нечем»
Одинаковые они ровно потому, что переписаны с одного справочника. Отличается всегда конкретика: какое у вас оборудование и какого года, кто именно ведёт приём, сколько ждать записи, есть ли детский приём, работаете ли в выходные, чем ваш протокол отличается от соседского. Эти детали не найти в интернете – их можно только получить от клиники, и они же дают странице уникальность без единого лишнего слова.
«Врачи не станут заполнять анкеты и фотографироваться»
Понимаем, но без страниц врачей продвижение клиники упирается в потолок. Пациент выбирает не юридическое лицо, а человека, и поиск здесь совпадает с пациентом: карточка с образованием, специализацией, стажем, сертификатами и расписанием приёма – одна из самых посещаемых страниц медицинского сайта. Практика показывает, что достаточно одного разговора на пятнадцать минут и общей фотосессии в клинике, дальше карточку только дополняют. Копии дипломов и сертификатов при этом важнее любого текста о преимуществах: их проверяет и пациент, и алгоритм.
Какие направления Воронежа чаще всего продвигают
- гинекология и репродуктивная медицина – длинный выбор и максимум прочитанных страниц;
- педиатрия: приём профильных врачей, вакцинация, справки, вызов на дом;
- кардиология и функциональная диагностика – спрос от возрастной аудитории;
- лучевая диагностика, МРТ и КТ, куда идут по направлению с конкретным исследованием;
- эндокринология и аллергология – узкие запросы с низкой конкуренцией.
Что делаем в первую неделю
Смотрим техническое состояние сайта и выдачу по вашим направлениям: какие страницы вообще участвуют в поиске, где дубли, что открывается дольше трёх секунд на телефоне. Параллельно составляем карту услуг – она почти всегда шире, чем текущий раздел на сайте. Ещё один обязательный пункт первой недели – проверка того, доходят ли заявки: форма записи на медицинских сайтах ломается чаще прочих, а замечают это через месяцы. Дальше идут цены на приём и процедуры, расписание и совпадение адресов с карточками на картах. Отправная точка описана в разделе SEO-продвижение сайтов, а если сайта у клиники ещё нет – начинать нужно с разработки сайта для клиники.
Мы не обещаем ни мест в выдаче, ни числа новых пациентов: в медицине такие обещания невыполнимы. Обещаем порядок работы и понятную отчётность. Позвоните по телефону +7 (901) 417-22-12 – разберём сайт вашей клиники в Воронеже и покажем, что мешает ему участвовать в поиске.
