Контекстная реклама в Воронеже: как устроена рабочая кампания
В этой статье
- Что видит воронежский покупатель на поиске и что в сети
- Сельхозтехника и мебель: два сценария в одном городе
- Зачем разделять кампании по устройствам
- Ретаргетинг там, где выбирают долго
- Из-за чего сеть съедает бюджет поиска
- С какого бюджета есть смысл начинать
- Чем Мастер кампаний отличается от ручной структуры
- Заявки идут, а продаж нет – где искать причину
В Директе живут три разных инструмента, и путать их дорого. Поиск ловит людей с готовым запросом, Рекламная сеть Яндекса догоняет тех, кто ещё присматривается, ретаргетинг возвращает уже видевших сайт. Если сложить их в одну кампанию, сеть с её дешёвыми кликами быстро выест дневной бюджет, а поисковые показы просто перестанут выкупаться. Именно так выглядит большинство самостоятельно собранных аккаунтов в Воронеже.
Что видит воронежский покупатель на поиске и что в сети
На поиске объявление стоит над органикой и отвечает буквально: набрали «навесное оборудование для трактора» – получили заголовок с этой фразой. В сети всё иначе: человек читает статью или смотрит прогноз погоды, а сбоку появляется баннер по его интересам за последние дни. Первый формат продаёт, второй напоминает. Одинаковых текстов и одинаковых ставок у них быть не должно.
Сельхозтехника и мебель: два сценария в одном городе
Воронежская экономика делится на две логики. Агропромышленные поставки и оборудование – это длинный цикл, тендеры, десятки запросов в месяц и клик по 60–140 рублей. Мебельные производства, стройка, частные клиники и IT-аутсорс работают с массовым спросом: тысячи показов, клик 25–70 рублей, решение принимается за один вечер. Первым нужна плотная поисковая кампания и долгий ретаргетинг, вторым – сеть с сильным визуалом и быстрая форма на посадочной.
Зачем разделять кампании по устройствам
Больше половины воронежского трафика приходит с телефонов, и ведёт себя он иначе: заявок с мобильных меньше, зато звонков больше. Если кампания одна, статистика смешивается и автостратегия оптимизируется под средний результат, которого не существует. Мы задаём корректировки ставок отдельно и следим за скоростью загрузки посадочной – медленная страница сжигает мобильный бюджет ещё до формы.
Ретаргетинг там, где выбирают долго
Квартиру в новостройке или линию упаковки не покупают с первого визита. Сегменты собираются в Метрике по глубине интереса:
- смотрел каталог, но не открыл карточку;
- открыл карточку и провёл на ней больше минуты;
- начал заполнять форму и ушёл;
- был на странице контактов без звонка.
Каждому сегменту показывается своё сообщение. Последний обходится дешевле всего и приносит самые тёплые обращения.
Из-за чего сеть съедает бюджет поиска
Настройка контекстной рекламы без разделения каналов даёт предсказуемый результат: 80% расхода уходит в РСЯ, а заявок оттуда почти нет. Чинится это тремя действиями:
- развести поиск и сеть по отдельным кампаниям;
- задать каждой кампании свой дневной лимит;
- раз в неделю чистить площадки с нулевой конверсией.
За первый месяц из отчёта обычно вылетает 150–300 мусорных площадок.
С какого бюджета есть смысл начинать
Для воронежских услуг ориентир – от 30 тысяч рублей в месяц на клики. Меньше означает, что автостратегия не наберёт данных для обучения и цена заявки будет случайной.
Чем Мастер кампаний отличается от ручной структуры
Мастер кампаний запускается за час и годится, чтобы проверить спрос. Дальше он мешает: невозможно отделить поиск от сети, посмотреть отчёт по фразам и управлять ставками. Ручная настройка нужна ровно с того момента, как появился первый поток заявок.
Заявки идут, а продаж нет – где искать причину
Чаще всего в семантике: собраны информационные запросы вместо коммерческих. Второй по частоте случай – реклама ведёт на главную вместо конкретного раздела. Проверяется отчётом «Конверсии по фразам» и записями сессий.
Разберём ваш аккаунт, покажем расход по каналам и соберём структуру заново. Звоните +7 (901) 417-22-12 или пишите с сайта, при необходимости подключим SEO и соцсети.
