15
1
2.5
0
В 2026 году интерес к сайтам формируется в социальных сетях, сообществах и ответах, сгенерированных искусственным интеллектом, задолго до того, как портал отразится в объеме поисковых запросов по ключевым словам. К тому моменту, когда появляется спрос на SEO-продвижение, возможность повлиять на понимание той или иной концепции уже упущена. Это создает проблему для того, как обычно проводятся исследования в области поискового маркетинга.
По мнению SEO-специалистов компании РОСТСАЙТ, инструменты для подбора ключевых слов, объем поисковых запросов, Яндекс.Вордстат и Google Trends являются запаздывающими индикаторами. Они показывают, что волновало людей вчера, а не то, что они начинают изучать сейчас.
В условиях, когда на рынок влияют обзоры ИИ, поисковая выдача в социальных сетях и сокращение органического трафика, опоздание означает конкуренцию в рамках уже сформированных кем-то другим нарративов.
Новый бесплатный сервис мониторинга Exploding Topics находится на начальном этапе этого сдвига. Это помогает выявлять зарождающиеся темы, модели поведения и дискуссии на начальном этапе их формирования – до того, как они превратятся в ключевые слова, контентные кластеры и категории товаров. При правильном использовании это не просто инструмент для отслеживания трендов. Это способ заблаговременного планирования SEO-продвижения, контента, цифрового PR и поисковой оптимизации в соцсетях.
Используйте в новом инструменте аналитику трендов «взрывного роста» для выявления будущих объектов, а не просто тем. Большинство маркетологов, использующих Exploding Topics, уже понимают его ценность для генерации идей контента.
Но более широкая возможность SEO-продвижения сайта заключается в выявлении будущих сущностей — концепций, которые поисковые системы и системы искусственного интеллекта вскоре будут распознавать как отдельные «объекты», а не просто вариации ключевых слов. Это важно, потому что современный поиск больше не работает исключительно на основе ключевых слов.
Системы ChatGPT, Google AI Overviews и другие системы на базе LLM организуют информацию вокруг сущностей и связей. Как только некая организация утвердилась, окружающий ее нарратив становится всё более жестким. Опоздав, вы окажетесь в ситуации, когда вам придется участвовать в конкурсе SEO-продвижения сайтов, который уже был разработан.
Функция «Взрывающиеся темы» позволяет получить достаточно раннюю информацию, чтобы принять меры до того, как это произойдет. Объем поисковых запросов остается низким, и большинство инструментов для подбора ключевых слов недооценивают его важность. На первый взгляд, это может показаться нишевым трендом, который легко проигнорировать.
Как бренды могут добиться успеха в SEO-продвижении в 2026 году и в последующие годы
Ранний, проактивный подход SEO-продвижения сайта:
-
Помогает поисковым системам быстрее понимать новые концепты.
-
Повышает вероятность повторного использования вашей формулировки в ответах, сгенерированных ИИ.
-
Это позиционирует ваш бренд как авторитета в данной области, а не просто как продавца в рамках диалога.
Проверка новых объектов с помощью социального поиска
Выявление новой перспективной структуры — это лишь первый шаг SEO-продвижения сайта. Реальный риск заключается не в том, чтобы прийти на разговор слишком рано. Риск заключается в том, чтобы прийти слишком рано к чему-то, что так и не получит развития.
На этом этапе многие команды SEO-продвижения заходят в тупик. Они ждут увеличения количества поисковых запросов и опаздывают, публикуют материалы, полагаясь на инстинкт, и надеются на рост спроса, или же замирают в неопределенности и ничего не делают.
Существует более оптимальный компромисс: сначала нужно проверить жизнеспособность новых проектов с помощью исследований в социальных сетях и тестов активации, прежде чем масштабировать их в собственную SEO-оптимизацию и улучшение пользовательского опыта на сайте.
Концепция «Взрывающихся тем» проста и понятна. Она показывает, что может иметь значение. Социальные платформы позволяют понять, действительно ли вашей аудитории это интересно.
Как социальный поиск становится вашим уровнем подтверждения
Как только Exploding Topics выявляет потенциально перспективную идею, следующим шагом становится не использование планировщика ключевых слов. Это нативный поиск на таких платформах, как YouTube, с использованием либо встроенных инструментов отслеживания трендов, либо базового поиска по платформе. Для SEO-продвижения сайта Вы ищете сигналы следующего вида:
-
Несколько авторов независимо друг от друга объясняют одну и ту же концепцию.
-
В комментариях полно вопросов типа «Это действительно работает?» или «Это безопасно?».
-
Повторение формулировок, метафор или демонстраций.
-
Ранние версии материалов с инструкциями или сравнениями, даже если качество производства низкое.
-
Эти сигналы указывают на намерение.
Любопытство перерастает в понимание SEO-продвижения
Исторически сложилось так, что этот этап SEO-продвижения сайта всегда предшествовал появлению измеримого поискового спроса. Вам нужно видеть минимум навязчивой рекламы бренда.
Наличие развитых стратегий электронной коммерции или воронок продаж в соцсетях свидетельствует о том, что рынок уже сформирован. Вместо этого ищите создателей контента, а не каналы брендов, которые тестируют продукты, обсуждают решения и исследуют основную проблему.
В компании по продвижению РОСТСАЙТ советуют, обратить внимание на видеоролики, объясняющие боль, потребности и мотивацию, например, почему давление может помочь при тревожности. В комментариях вы найдете сравнения с другими решениями. Ищите вопросы, заданные в видеороликах и комментариях. Такие инструменты, как Buzzabout.AI, могут помочь в этом в больших масштабах за счет тематического анализа и исследований с использованием искусственного интеллекта. Эти сигналы отвечают на два важнейших вопроса:
-
Пытаются ли люди активно понять эту концепцию?
-
Какие формулировки, подходы и возражения формируются еще до появления данных по SEO-продвижению сайта?
Переосмысление подхода к построению SEO-стратегии
Именно здесь происходит изменение стратегии поиска. Вместо вопроса: «Достаточно ли объема контента, чтобы оправдать его создание?», лучше спросить: «Достаточно ли любопытства, чтобы оправдать формирование авторитета на раннем этапе?» Если социальные сигналы слабые, тогда:
-
Пауза.
-
Снизьте риски, протестировав сотрудничество с авторами контента, не входящими в ваши собственные каналы.
-
Избегайте крупных вложений в контент, на продвижение которого в поисковой выдаче уходят месяцы.
Если сигнал сильный:
-
Масштабируйте с уверенностью.
-
Сотрудничайте с создателями контента и активируйте каналы продвижения бренда.
-
Инвестируйте в страницы сущностей, центры, разделы часто задаваемых вопросов, сравнения и оптимизацию целевых страниц.
В этой модели быстро развивающиеся социальные платформы становятся тестовым слоем. SEO-продвижение — это не эксперимент, а накопительный слой.
Большинство методов цифрового PR по-прежнему работают в обратном порядке:
-
Тенденция получает широкое освещение в СМИ. Об этом пишут журналисты.
-
Представители брендов спешат прокомментировать ситуацию.
-
PR-команды пытаются извлечь ссылки из уже существующей истории.
-
В результате достигается кратковременный охват, ослабление эффекта и незначительное долговременное преимущество в поисковой оптимизации.
Exploding Topics позволяет изменить эту динамику, выявляя редакционные темы до того, как они станут очевидными, и позиционируя ваш бренд как один из источников, помогающих их формировать. В 2026 году это имеет большее значение, чем когда-либо.
Связи по-прежнему важны, но они больше не являются единственным определяющим результатом. Упоминания брендов , пояснения и ссылки все чаще используются в системах, лежащих в основе ChatGPT, Perplexity и других инструментов поиска информации, основанных на LLM.
Почему ранние стратегии PR эффективнее реактивных?
Когда тема обсуждается повсюду, журналисты собирают информацию. Когда тема только начинает развиваться, они все равно задают вопросы. Рассмотрите концепции SEO-продвижения на этапе, когда:
-
Единой версии событий не существует.
-
Определения противоречивы.
-
Журналисты стремятся к ясности, а не к цитатам.
-
Истории на тему «Что это такое?» еще не написаны.
-
Именно здесь бренды могут перейти от комментирования дискуссии к ее формированию.
От законодателя трендов до владельца нарратива
По мере того, как ваш бренд начинает ассоциироваться с умением выявлять и объяснять зарождающиеся тенденции на ранних этапах, вы переходите от реактивных комментариев к статусу надежного источника информации.
Журналисты начинают понимать, откуда берется полезная информация, и это доверие распространяется на более опытные публикации в дальнейшем. Вы больше не стремитесь к всестороннему освещению событий. В результате достигается раннее освоение темы и более широкий доступ к информации при последующем освещении в основных СМИ.
Редакционная возможность заглянуть за кулисы перед освещением в основных СМИ. До того, как термин «утяжеленная маска для сна» стал широко распространенным в электронной коммерции в начале 2025 года, существовало четкое окно возможностей для его публикации. Журналисты еще не публиковали материалы, в которых задавался бы следующий вопрос:
-
«Что такое утяжеленная маска для сна?»
-
«Безопасны ли утяжеленные маски для сна?»
-
«Действительно ли они помогают при тревожности?»
На данном этапе подход, основанный на связях с общественностью, включает в себя:
-
Предоставление журналистам экспертных объяснений глубокого мышечного напряжения и сна.
-
Делимся первыми наблюдениями о причинах появления данной товарной категории.
-
Рассматривая это в контексте использования утяжеленных одеял и других средств для снятия тревоги.
-
Результатом является не просто освещение в СМИ. Это связывает PR с поиском, любопытством и открытием, помогая определить само понятие.
Это позволяет получать ссылки, укреплять позиции бренда и демонстрировать авторитетность новых организаций, на которые выпускники магистратуры чаще будут ссылаться и которые будут резюмировать с течением времени.
Более качественные брифы начинаются с этапа подготовки. Они используют метод «взрывных тем», чтобы выявить формирующиеся тенденции, и метод социального поиска, чтобы понять, как люди пытаются осмыслить происходящее.
Переосмысление процесса подготовки брифингов
Основной сдвиг заключается в отходе от брифов, построенных вокруг ключевых слов и объемов, и переходе к брифам, построенным вокруг намерений целевой аудитории. Это значит, что нужно сосредоточиться на трех вещах:
-
Проблемы, которые люди начинают формулировать.
-
Понятия, которые еще не получили четкого определения или активно обсуждаются.
-
Язык, который является непоследовательным, эмоциональным или исследовательским.
При таком подходе к контенту меняется и цель. Речь больше не идет о том, чтобы «создать X для ранжирования по Y». Суть сводится к тому, чтобы «объяснить X, чтобы аудитория не испытала Y». Этот сдвиг имеет значение.
Создание SEO-контента, который накапливается, а не исчезает со временем
Целью команд по SEO-продвижению в 2026-ом и в последующие годы должно быть создание кратких описаний контента, четко определяющих концепцию. Это включает в себя:
-
Связывая это со смежными идеями.
-
Сравнивая его с уже существующими решениями.
-
Отвечать на вопросы, которые еще формируются в ходе беседы.
Для этого не всегда требуется письменный контент.
Аналогичная работа может быть выполнена посредством активации поисковых систем в социальных сетях или цифрового PR. При таком подходе контент развивается, порождая спрос, а не гоняясь за ним.
Вместо того чтобы переписываться каждый раз при изменении объема поисковых запросов, он развивается за счет обновлений, расширения и, по возможности, усиления внутренней перелинковки.
По мере роста интереса контент не нуждается в замене. Он нуждается в доработке. Это тот тип материалов, на которые обычно ссылаются программы по искусственному интеллекту и магистратуре: актуальные, ясные, пояснительные и основанные на реальных вопросах.
Публикация — это еще не конец. Публикация контента и ожидание его ранжирования больше не являются концом задания. Командам необходим четкий план распределения и повторного использования.
В случае с новыми темами это означает внесение своего мнения в соответствующие ветки обсуждений в сообществах, нишевые форумы и разделы комментариев авторов. Не для того, чтобы оставлять ссылки, а чтобы отвечать на вопросы, делиться объяснениями и публично тестировать формулировки.
Эти обсуждения, в свою очередь, влияют на сам контент, повышая ясность и увеличивая вероятность того, что именно ваше объяснение будут повторять другие.
Применяя подход к активации через поиск в социальных сетях, бренды могут быстро масштабировать рекламные сообщения, сотрудничая с партнерами, которые интерпретируют и распространяют бриф своим собственным языком.
Когда это работает, SEO-контент перестает быть статичным и начинает выступать в качестве живого ориентира – ориентира, который вносит вклад в культуру и формирует устойчивое узнаваемость бренда.
Она развивается на социальных платформах, в сообществах и благодаря поисковым системам на основе ИИ задолго до того, как начинает отображаться как объем ключевых слов.
Поиск больше не начинается с Яндекса и Google. Команды, которые будут действовать, исходя из этой реальности, будут влиять на то, что люди будут искать дальше.
Фото: РОСТСАЙТ
