Обновление сайтов 2026 года: как ускорить SEO-продвижение и увеличить видимость

Собственники сайтов часто сталкиваются с проблемой SEO-продвижения и потери позиций в поисковой выдаче после редизайна. Это приводит к снижению трафика и упущенным возможностям. Используя расширенный SEO-чеклист, можно сохранить видимость сайта в топ поисковика и превратить процесс редизайна в шанс для роста.

Частые ошибки при редизайне:

• Недооценка информационной архитектуры. Важнейшие моменты редизайна нередко игнорируются. Если сайт обновляется только с визуальной точки зрения, это может привести к неудаче с индексацией и поисковой видимостью.

• Отсутствие внимания к контенту. Даже если структура обновляется, но контент не адаптирован к новым стандартам SEO-продвижения, сайт не сможет добиться успеха. Без корректных мета-данных и правильной работы с текстами, позиции быстро теряются.

• Ошибки с редиректами. Невозможность корректно настроить 301 редиректы после редизайна может стать причиной утраты важного трафика с ранее популярных страниц.

Я, бизнес-аналитик Владимир Кривов, расскажу в этом материале, как превратить запутанные данные и цифры в ясные стратегии, которые будут работать на ваш бизнес. Погружаемся в мир аналитики, где каждый показатель — это не просто цифра, а ключ к решению важнейших задач.

Как избежать проблем с SEO-продвижения сайта в 2026 году

• SEO-аудит до и после редизайна. Это неотъемлемая часть работы по обновлению сайта. Он позволит выявить все недочеты, сделать нужные изменения и проверить, как сайт функционирует после изменений.

• Использование новых возможностей для SEO-продвижения. Редизайн — это шанс внедрить новые технологии. Важно интегрировать такие особенности, как искусственный интеллект в поиске, что позволит добиться лучших результатов в поисковой выдаче.

• Оптимизация скорости загрузки страниц. Чем быстрее загружается сайт, тем выше вероятность того, что пользователи останутся на нем. Большая часть посетителей покидает сайт, если его страницы не открываются за две секунды. Это критично для SEO-продвижения.

Многие предприниматели сталкиваются с проблемой падения позиций сайта в поисковой выдаче, особенно после редизайна или обновлений. В условиях постоянных изменений алгоритмов поисковых систем, повышение видимости и сохранение стабильного трафика становятся критическими задачами.

Одной из основных проблем является недостаточное внимание к техническим аспектам SEO-продвижения: неправильные перенаправления, проблемы с индексацией, нарушение структуры URL-адресов. Эти проблемы могут привести к серьезным потерям трафика и ухудшению позиций сайта.

Для решения этих задач важно работать с экспертами, которые могут провести глубокий анализ текущего состояния сайта, выявить слабые места и выстроить стратегию, направленную на долгосрочные результаты. Включение SEO-специалистов на всех этапах работы над сайтом позволяет избежать ошибок, которые часто приводят к снижению позиций в поисковой выдаче.

Компания РОСТСАЙТ помогает решать эти проблемы путем комплексной оптимизации — от технической настройки до контентной стратегии. Они помогают устранить проблемы с индексацией, наладить правильные перенаправления, улучшить структуру сайта и адаптировать его под требования поисковых систем. Это позволяет не только восстановить утраченные позиции, но и значительно улучшить видимость сайта в поисковой выдаче.

Таким образом, с правильным подходом и экспертной помощью, предприниматели могут минимизировать риски и обеспечить стабильный рост трафика и позиций сайта в поиске.

Важные аспекты SEO-продвижения сайта при редизайне

• Оптимизация мета-данных. Title, Description и H1 страницы должны быть обновлены с учетом новых ключевых запросов.

• Адаптивность. Сайт должен быть полностью оптимизирован для различных типов устройств, включая мобильные телефоны и планшеты.

• Понятные и SEO-дружелюбные URL. Новая структура сайта должна быть логичной и понятной как для поисковиков, так и для пользователей.

• Правильные редиректы. Все старые ссылки должны корректно перенаправлять на новые страницы, чтобы избежать потери трафика.

• Качественный контент и внутренняя перелинковка. Контент должен быть оптимизирован для поисковых систем, а структура ссылок внутри сайта — логичной для пользователей.

SEO-инструменты для анализа эффективности

• Google Analytics — для мониторинга трафика и поведения пользователей.

• Google Search Console — для проверки индексации и устранения ошибок.

• SEMrush и Ahrefs — для анализа позиций, ссылок и конкурентоспособности.

Скрытые издержки редизайна веб-сайта без стратегии

Редизайн сайта без четко продуманной стратегии может вызвать целую цепочку негативных последствий, которые приведут к увеличению затрат, снижению морального духа команды и пустой трате ресурсов. Но хорошая новость в том, что эти проблемы можно предотвратить, если заранее установить ясную SEO-стратегию.

Почему стратегия важнее визуальной привлекательности

Красивый и стильный дизайн — это, конечно, важно. Но для веб-сайтов визуальная привлекательность — лишь небольшая часть общей картины. Если редизайн не улучшает ключевые показатели, которые влияют на бизнес, это может не только не дать результатов, но и навредить вашему присутствию в сети.

Цели сайта — основа всего. Исследования показывают, что маркетологи часто слишком сосредоточены на бренде, уделяя внимание внешним аспектам, которые не всегда интересны конечным пользователям. Например, клиенту может быть неважно, какой оттенок синего на вашем сайте, если он не решает свою задачу — например, не может быстро найти информацию или оформить покупку.

Разрыв между эстетикой и результативностью часто возникает, когда команды не определяют ясные цели с самого начала. Без четких измеримых показателей успеха редизайн превращается в бессмысленные обсуждения, в результате которых сайт становится эстетически красивым, но теряет в функциональности.

Это легко проверить на примере: дизайнеры спорят о главных изображениях, а SEO-специалисты не учитывают важность настройки перенаправлений, из-за чего органический трафик падает.

Если вы не можете ответить, как редизайн повлияет на такие ключевые метрики, как снижение показателя отказов, увеличение органической видимости или рост пожизненной ценности клиента, значит, проект еще не готов к запуску.

Несогласованность приоритетов заинтересованных сторон срывает проект

Редизайн часто становится ареной для борьбы интересов разных отделов. Например, команда продаж может настаивать на увеличении количества форм для генерации лидов, а маркетинг будет стремиться уделить больше внимания созданию историй бренда. В то же время IT-отдел будет требовать выполнения специфических технических требований, а служба поддержки — добавления функционала для самообслуживания клиентов.

Эти разногласия замедляют процесс, вызывая задержки и перерасход бюджета. Без четко согласованной стратегии редизайн превращается в поле битвы интересов, где ни одна из сторон не получит того, что нужно для достижения реальных бизнес-целей.

Выравнивание при перепроектировании

Когда процесс редизайна сайта начинается, часто наступает хаос. Каждый отдел имеет свои ожидания, и без должного согласования работы начинают скатываться к несогласованности и ошибкам.

Проблемы из-за отсутствия согласования между отделами

• Маркетинг устанавливает сроки запуска, не принимая в расчет мнение разработчиков.

• Отдел продаж требует функций, которые выходят за пределы первоначальной задачи.

• SEO-специалисты сталкиваются с техническими проблемами уже после того, как новый дизайн запущен.

Каждое из этих отклонений требует дорогостоящих доработок, что увеличивает срок выполнения и подрывает доверие в команде. Вот где скрыта ирония: компании тратят десятки или даже сотни тысяч на редизайн, но не инвестируют даже малую часть этих средств в согласование интересов между заинтересованными сторонами.

Как этого избежать?

Решение не в увеличении количества совещаний. Необходимо грамотно управлять заинтересованными сторонами, выявлять требования на ранних стадиях, проверять предположения регулярно и устанавливать четкие рамки для принятия решений.

Как неудачи в контент-стратегии приводят к увеличению затрат на проекты

Контент часто рассматривается как второстепенный элемент в процессе редизайна. Многие команды начинают работать над ним в последнюю очередь, что превращает контент в узкое место, которое может сорвать весь проект.

Математика контента

Предположим, что для нового дизайна нужно создать множество новых страниц. Каждая такая страница требует тщательного исследования, написания текста, редактирования и утверждения. В то же время, старые страницы нуждаются в оптимизации. В сумме это может занять сотни часов работы.

Если вы начинаете этим заниматься за шесть недель до запуска, проект неизбежно провалится. Это приведет к тому, что вы будете отвлекать экспертов от их основной работы и нанимать фрилансеров с доплатой за срочность. В итоге вы откажетесь от стратегического подхода и будете работать в режиме выживания.

Когда проект выходит из-под контроля

Кроме того, часто приходится создавать гораздо больше контента, чем планировалось изначально. Например, обновленная информационная архитектура может выявить пробелы, улучшенные пользовательские сценарии — потребность в дополнительных материалах, а SEO-аудит может предложить новые возможности.

Что в итоге? Бюджет, который изначально составлял 25 000 долларов, перерастает в 50 000. Сроки срываются, а команды выгорают.

Последствия отсутствия стратегии

Еще хуже, когда отсутствие контент-стратегии приводит к накоплению долгосрочных проблем. Это включает дублирование контента, непоследовательный стиль изложения и появление «лишних» страниц, что сказывается на поддержке сайта через несколько месяцев после редизайна.

Решение

Определите свою контент-стратегию до начала редизайна. Это позволит избежать каскадных издержек, обеспечит команду четкими целями и поможет избежать последующих проблем с поддержанием сайта.

Создание стратегической основы для успешного редизайна сайта

Когда вы начинаете проект по редизайну сайта, необходимо помнить, что это не просто вопрос смены внешнего вида. Без должной стратегии, SEO-исследования, аудита контента и анализа конкурентов вы рискуете просто изменить стиль сайта, не улучшив его эффективность. Прежде чем приступать к разработке макетов и выбору шрифтов, важно понять, что на текущем сайте работает, а что требует улучшения. Отсутствие такой подготовки может привести к нецелесообразным решениям, которые затруднят рост вашего сайта в поисковой выдаче.

Как создать стратегическую основу

Стратегическая основа для редизайна сайта должна включать в себя четкие цели, которые будут определять каждое решение в процессе проектирования и разработки. Важно, чтобы вся команда, включая дизайнеров, разработчиков и специалистов SEO-продвижения, понимала: каждый элемент на сайте должен быть обоснован не только эстетически, но и с точки зрения его воздействия на бизнес.

Это позволит вам избежать необоснованных догадок и делать проектные решения, основанные на реальных данных. Ваша стратегическая основа должна включать:

• Анализ текущих слабых мест.

• Изучение поведения пользователей на сайте.

• Конкурентный анализ для понимания, как выглядят лучшие практики в вашей отрасли.

Интеграция SEO-продвижения на ранних этапах редизайна

SEO-оптимизация — это не шаг, который можно отложить до завершения редизайна. Включать SEO-продвижение в план редизайна следует с самого первого совещания, когда обсуждаются задачи и цели. Игнорирование SEO на начальных этапах проекта — это как строить дом, не учитывая его фундамент. Ремонт уже после того, как сайт теряет видимость в поиске, становится дорогостоящим и крайне неудобным процессом.

Важность участия SEO-специалистов с самого начала

• Каждый элемент навигации должен быть проверен с точки зрения SEO-эффективности, поскольку структура URL и внутренние ссылки влияют на индексируемость сайта.

• Прежде чем утверждать новый дизайн шаблонов или структуру миграции сайта, важно провести тестирование на влияние этих изменений на поисковую выдачу. Это позволяет заранее исключить ошибки, которые могут снизить видимость сайта в поисковых системах.

Определение незыблемых принципов SEO-продвижения сайта

Сформулируйте основные принципы SEO, которые будут обязательными для вашего редизайна. Определите:

• Какие URL-адреса нельзя менять. Любое изменение адреса страницы может привести к потере трафика и ухудшению позиций.

• Стратегия канонических URL-адресов. Это важно для предотвращения дублирования контента и правильной индексации страниц.

• Страница с высоким авторитетом, которая нуждается в перенаправлении. Редизайн не должен приводить к потере важных ссылок, а страницы с сильным SEO-эффектом должны быть сохранены.

• Как изменение навигации повлияет на URL-структуру. Любые изменения в меню или навигационных элементах должны учитывать существующую структуру ссылок.

Каждое решение в рамках редизайна должно быть согласовано с SEO-стратегией. Дизайнеры и разработчики должны понимать, что любые решения, касающиеся индексации, структуры контента и ссылочной массы, прямо влияют на бизнес-показатели.

Составление карты текущего состояния SEO-продвижения

Прежде чем приступать к изменениям, важно зафиксировать текущую эффективность вашего сайта. Задокументируйте, что работает прямо сейчас, чтобы в будущем оценить, насколько успешным был редизайн с точки зрения SEO-продвижения сайта.

Основные шаги для сохранения текущих данных

1. Сохраните тестовую копию сайта. Это позволит вам сравнить текущие данные с тем, что будет после редизайна.

2. Сканирование сайта с помощью SEO-инструментов. Используйте такие инструменты, как Screaming Frog, Sitebulb или JetOctopus для того, чтобы зафиксировать каждый URL, его код состояния HTTP и SEO-метаданные. Это будет вашей технической дорожной картой.

3. Экспорт всех SEO-элементов. Включите:
   
   

• Названия страниц (Title).

• Мета-описания.

• Теги заголовков.

• Канонические теги.

• Разметку структурированных данных.

4. Анализ структуры внутренних ссылок и анкорного текста. Внутренние ссылки играют большую роль для SEO-продвижения, и их необходимо сохранить или перенаправить при редизайне.

Не забывайте, что любые изменения в контенте и внутренней ссылочной структуре могут существенно повлиять на видимость сайта в поисковых системах. Редизайн не должен быть лишь сменой внешности — он должен быть основан на данных и логике SEO-продвижения, чтобы обеспечивать устойчивый рост в поисковой выдаче.

Оценка рисков SEO и подготовка к редизайну сайта

Каждое изменение на сайте связано с рисками для SEO. Чтобы минимизировать ущерб и сохранить эффективность сайта в поисковой выдаче, важно не только провести аудит перед редизайном, но и стратегически управлять процессом изменений. Важно также отслеживать видимость вашего контента и понимать, какие метрики могут изменить ваше присутствие в поисковых системах.

Экспорт данных и анализ текущего состояния

Прежде чем начать редизайн, вам нужно иметь полное представление о текущем состоянии вашего сайта, включая данные о производительности и ссылочном профиле.

1. Данные из Google Search Console.Экспортируйте данные по запросам и URL-адресам для понимания того, какие страницы и запросы приводят к трафику. Эти данные помогут вам определить, какие страницы наиболее важны для вашего SEO-продвижения.

2. Трафик на уровне страниц из Google Analytics или GA4. Это позволит вам увидеть, какие страницы имеют наибольший трафик, и выявить ключевые страницы, которые нужно сохранить в процессе редизайна.

3. Снимок ссылочного профиля с помощью Backlink Analytics.Используйте инструменты, такие как Semrush, чтобы получить подробный отчет о внешних ссылках на ваш сайт. Это поможет вам сохранить важные ссылки и избежать их потери после редизайна.

4. Если вы работаете с искусственным интеллектом и его упоминаниями в контенте, важно отслеживать видимость этих упоминаний, особенно в обзорах или при использовании ChatGPT. Используйте инструменты для мониторинга, чтобы сохранить видимость в поисковой выдаче.

Минимизация рисков SEO-продвижения сайта

Редизайн сайта всегда сопряжен с риском потери трафика, ухудшения позиций в поисковой выдаче и проблем с индексацией. Чтобы минимизировать эти риски, важно заранее задокументировать все изменения, которые могут повлиять на SEO.

1. Переписывание контента, удаление страниц, изменения в структуре URL-адресов или использование поддоменов могут значительно повлиять на SEO-продвижение сайта. Все эти изменения требуют тщательного тестирования и документирования на каждом этапе.

2. Миграция CMS, внедрение новых фреймворков JavaScript или CDN могут повлиять на индексацию сайта и скорость загрузки. Убедитесь, что поисковые роботы могут индексировать ваш сайт, и проверьте, не блокируют ли они важные страницы.

3. Внедрение баннеров согласия на использование файлов cookie, функции персонализации или изменения в структуре меню могут случайно замедлить работу сайта или сделать его трудным для индексации. Все эти изменения должны быть тщательно протестированы.

Создание матрицы рисков

Для систематизации рисков создайте матрицу оценки воздействия, в которой каждое изменение будет оцениваться по степени риска. Это поможет вам стратегически планировать внедрение изменений и избежать массового внедрения всех изменений одновременно, что может привести к потере контроля над проектом. Пример матрицы рисков:

• Низкий риск: Изменение текста на странице, добавление новых материалов.

• Средний риск: Переписывание контента, небольшие изменения в структуре навигации.

• Высокий риск: Миграция CMS, изменение поддоменов, удаление страниц с высокой видимостью.

Сначала внедряйте изменения в контент, дайте поисковым системам обработать эти изменения, а затем переходите к изменению дизайна и техническим модификациям.

Аудит перед редизайном

Проведение предварительного аудита перед редизайном должно быть частью стратегии. Он помогает выявить ошибки, улучшить текущий контент и обнаружить скрытые возможности.

1. Используйте инструменты для сканирования сайта, такие как Screaming Frog или Sitebulb, чтобы найти неработающие ссылки, отсутствующие метаописания и страницы без внутренних ссылок.

2. Проблемы с контентом: Найдите контент, спрятанный на глубине более восьми кликов, или страницы, которые не получают достаточно внутреннего трафика.

3. Составьте список страниц с высоким трафиком, эффективными ключевыми словами и функциями SERP, такими как граф знаний, избранные фрагменты и «Люди также спрашивают». Эти страницы будут ключевыми для сохранения SEO-продвижения.

4. Используйте инструменты для анализа ссылок, чтобы составить список доменов, ссылающихся на ваш сайт, и понять, какие страницы наиболее ценны для внешней оптимизации.

5. Обратите внимание на страницы с чрезмерно высоким трафиком, а также на контент, который демонстрирует резкое снижение качества. Это может свидетельствовать о проблемах, которые нужно решить до редизайна.

Процесс редизайна сайта требует стратегического подхода и внимательной работы с SEO. Чтобы минимизировать риски и сохранить текущие позиции в поисковой выдаче, важно не только провести предварительный аудит, но и постоянно отслеживать изменения в видимости и производительности сайта. Разработайте четкую стратегию, оценивайте риски на каждом этапе и планируйте изменения с учетом SEO-продвижения.

Отслеживание положения

В процессе редизайна сайта критически важно эффективно управлять контентом и понимать, как вы можете превзойти своих конкурентов. Для этого необходимо использовать методику анализа контента и конкурентного анализа, а также превращать полученные данные в измеримые бизнес-цели.

Анализ контента с использованием метода «Сохранить, удалить, объединить, создать»

Первым шагом является тщательная оценка вашего контента. Используя метод «Сохранить, Удалить, Объединить, Создать», вы сможете структурировать свои действия и получить четкое представление о том, что нужно изменить, чтобы улучшить SEO-продвижение сайта и пользовательский опыт.

1. Сохранить — определите высокоэффективный контент, который приносит трафик и активно удовлетворяет запросы пользователей. Этот контент нужно поддерживать и обновлять.

2. Удалить — исключите страницы и материалы с низким качеством, которые не приносят трафика или не отвечают запросам пользователей. Удаление таких страниц поможет улучшить общую структуру сайта и снизить нагрузку.

3. Объединить — объедините страницы с дублирующимся контентом, чтобы избежать конкуренции между собственными страницами в поисковой выдаче и улучшить внутреннюю структуру ссылок.

4. Создать — определите новые возможности для создания контента, основываясь на аналитике запросов и потребностях аудитории.

Конкурентный анализ: как это помогает разработать стратегию дифференциации

После того как вы провели аудит своего контента, следующий шаг — это изучение действий ваших конкурентов. Это поможет вам выявить их сильные и слабые стороны, а также понять, какие стратегии SEO-продвижения и контента работают в вашей нише.

1. Определите своих основных конкурентов, которые занимают высокие позиции по ключевым словам, схожим с вашими целями.

2. Примените такие инструменты, как Organic Research от Semrush для анализа контента конкурентов. Вы сможете увидеть их самые эффективные страницы, отслеживать позиции по ключевым фразам и определить, какие запросы приносят им наибольший трафик.

3. Изучите, какие поисковые запросы приводят к ценным результатам для ваших конкурентов. Используя эти данные, вы сможете оптимизировать свою стратегию, сориентировавшись на то, что действительно работает.

4. Зная, что делают ваши конкуренты, вы можете выявить области для улучшения и создания уникального контента, что позволит вам выделяться на фоне других игроков рынка.

Преобразование данных в измеримые бизнес-цели

На этом этапе данные, полученные из анализа контента и конкурентного анализа, должны быть преобразованы в ясные и измеримые бизнес-цели. Это ключевая часть успеха, так как многие проекты по редизайну сталкиваются с проблемой превращения собранных данных в реальные задачи для бизнеса.

1. Избегайте расплывчатых целей типа «улучшить пользовательский опыт» или «модернизировать внешний вид». Ваши цели должны быть конкретными, измеримыми и ориентированными на достижение реальных бизнес-результатов. Например, цель «увеличить органический трафик на страницы с высокой заинтересованностью на 40% в течение 6 месяцев, генерируя 500 дополнительных квалифицированных лидов ежемесячно» дает ясное представление о требуемом результате.

2. Превратите проблемы, такие как медленная загрузка страниц, в потенциальные источники дохода. Например, если страницы приносят $2 млн в год, и улучшение скорости на одну секунду увеличивает конверсию на 7%, это может привести к дополнительному доходу в $140 000. Это показатель, который легко воспринимается руководством и помогает ставить цели, важные для бизнеса.

3. Ваши цели должны быть привязаны к конкретным меткам. Пример: «Увеличить органический трафик на страницы с высокой заинтересованностью на 40% в течение 6 месяцев» — это цель, которую можно отслеживать с помощью Google Analytics и других инструментов.

Использование анализа конкурентов для постановки реалистичных целей

Сравнив свои показатели с результатами конкурентов, можно установить реалистичные, но амбициозные цели. Например, если у ведущих конкурентов средний показатель кликабельности (CTR) на аналогичных результатах поиска на 50% выше, это может стать вашим ориентиром. Вашей целью будет не просто догнать конкурентов, а превзойти их.

Разделение целей на три уровня

1. Основные цели напрямую влияют на доход и привлечение клиентов. Например, увеличение трафика или конверсии.

2. Второстепенные цели поддерживают основные. Например, улучшение скорости загрузки сайта для повышения конверсии.

3. Операционные цели важны для работы, но не влияют напрямую на основные бизнес-результаты.

Механизмы отслеживания и отчетности

Каждая цель должна быть связана с механизмом отслеживания, чтобы вы могли анализировать прогресс и корректировать стратегию:

1. Google Analytics: настройте пользовательские цели для отслеживания успеха на уровне страницы.

2. Google Search Console: создайте панели мониторинга, которые покажут, как улучшения в SEO-продвижении влияют на позиции в поисковой выдаче.

3. Модели атрибуции: стройте модели атрибуции, чтобы наглядно показать, как органический рост влияет на конечные результаты, такие как доход или количество лидов.

Когда у вас есть четко сформулированные, измеримые цели, подкрепленные данными и анализом, процесс создания команды для их достижения становится значительно проще. Вы точно знаете, какие экспертные знания вам нужны и почему они критически важны для достижения поставленных целей.

Формирование команды мечты для редизайна сайта

Для успешного редизайна сайта необходимо собрать команду, которая будет включать как внутренних экспертов, хорошо разбирающихся в бизнес-процессах компании, так и внешних специалистов, обладающих глубокой экспертизой и объективным взглядом на проект. Такой подход обеспечит комплексный подход и максимально эффективное выполнение задачи.

Роли внутри вашей команды

Чтобы редизайн был успешным, вам нужно точно определить, какие внутренние точки зрения необходимы для успешной реализации проекта. Вот основные роли:

1. Руководитель, отвечающий за долгосрочную стратегию. Этот человек должен понимать общие цели бизнеса, его стратегию и ключевые направления роста. Он будет ответственен за то, чтобы редизайн соответствовал долгосрочной стратегии компании.

2. Лидер маркетинга, который связывает бренд с выручкой. Руководитель отдела маркетинга должен быть фокусирован на том, чтобы редизайн усиливал присутствие бренда, и преобразовывать эти инициативы в измеримые показатели бизнеса. Он также обязан следить за тем, чтобы в процессе изменений не были нарушены SEO-стратегии, что может привести к потере трафика.

3. Специалист по операционной деятельности. Человек, понимающий, как выполняется работа внутри компании. Он должен отслеживать, как новые изменения на сайте влияют на операционные процессы, и обеспечивать, чтобы редизайн не нарушал работу компании в целом, особенно с точки зрения скорости загрузки страниц и функциональности.

4. Руководитель проекта. Этот специалист будет координировать действия всех участников, следить за соблюдением сроков и обеспечивать, чтобы проект двигался по плану. Без должного менеджера проекта возможны проблемы с перерасходом бюджета и затягиванием сроков.

Когда отделы сталкиваются с противоречиями — например, маркетинг требует визуальных эффектов, а операционный отдел фокусируется на скорости — руководитель проекта должен принимать решения, которые поддержат баланс между требованиями различных участников.

Матрица распределения ответственности (RACI)

Для упорядочивания ответственности и повышения прозрачности процесса редизайна используйте матрицу RACI. Это поможет точно определить, кто несет ответственность за выполнение задач, кто подотчетен за принятие решений, с кем необходимо консультироваться, и кто должен быть информирован о ходе проекта.

Пример:

• R (Responsible) — ответственный за выполнение задачи.

• A (Accountable) — подотчетный, кто принимает окончательное решение.

• C (Consulted) — с кем необходимо консультироваться.

• I (Informed) — кто должен быть информирован о ходе выполнения задачи.

Внешние эксперты: объективность и новые возможности

Несмотря на сильную команду, внутри компании могут существовать слепые пятна, вызванные устаревшими решениями или неучтенными новыми возможностями. Привлечение внешних партнеров помогает получить свежий взгляд и знания, которые были накоплены в процессе работы с аналогичными задачами.

Партнеры для успешного редизайна:

1. Стратеги, прошедшие сотни циклов редизайна — они способны понять всю картину и предложить наиболее эффективный подход, опираясь на практический опыт.

2. UX-исследователи — специалисты, умеющие проводить объективные исследования, структурировать данные и не ограничивающиеся лишь опросами, подтверждающими уже существующие убеждения команды.

3. Дизайнеры, понимающие роль сайта в конверсии — они ориентируются на то, чтобы сайт не только привлекал внимание, но и превращал посетителей в клиентов.

4. Технические специалисты — если вашей команде не хватает опыта в технических аспектах SEO-продвижения или аналитики, внешние эксперты могут взять на себя эти задачи, что обеспечит сохранение позиций в поисковой выдаче и настройку аналитики, которая поможет отслеживать эффективность изменений.

Важность технического понимания

Не менее важным является привлечение технических специалистов, которые знают, как правильно настроить сайт с точки зрения SEO-продвижения и аналитики:

• JavaScript и SEO: Разработчики должны понимать, как изменения в фреймворке, такие как внедрение React, могут повлиять на индексацию сайта поисковыми системами.

• Аналитика и атрибуция: Установка Google Analytics — это лишь первый шаг. Для получения полезных данных нужны более сложные инструменты, которые связывают изменения на сайте с результатами бизнеса, включая модели атрибуции, чтобы продемонстрировать рентабельность инвестиций.

Как объединить знания внутренней команды с внешними экспертами

Когда внутренняя команда обладает глубокими знаниями о структуре и бизнес-процессах компании, а внешние эксперты привносят свежие идеи и умение распознавать закономерности, можно достичь значительного прогресса в редизайне сайта. Важно, чтобы все члены команды, как внутренние, так и внешние, работали с четким пониманием общей цели и задач проекта.

Правильная интеграция внутренней и внешней экспертизы позволит вам не только создать сайт, который будет поддерживать стратегические цели бизнеса, но и получить уникальный и эффективный инструмент для достижения реальных бизнес-результатов.

Сохранение информационной архитектуры, SEO-оптимизации страниц

Эффективность сайта в поисковой выдаче начинается с правильной структуры. Для того чтобы сохранить и улучшить видимость сайта в поисковых системах, важно уделить внимание трем ключевым аспектам: информационной архитектуре, SEO-оптимизации на странице.

Пересмотр информационной архитектуры и стратегии URL-адресов

Структура сайта и его URL-адреса — это не просто техническая деталь, а важная часть SEO-продвижения. Это пространство, которое нужно беречь, как прибыльное здание, не разрушая его без веской причины. При планировании редизайна или переноса сайта важно сохранить то, что уже работает.

1. Уделяйте внимание страницам, которые стабильно привлекают органический трафик, получают качественные обратные ссылки или приносят доход. Это могут быть:

• Статьи, которые стабильно занимают высокие позиции по целевым ключевым словам.

• Страницы категорий, которые обеспечивают высокую конверсию.

2. Эти страницы стоит защищать, чтобы не потерять их ценность для SEO-продвижения сайта и бизнеса.

3. Если структура сайта или URL-адреса изменяются, обязательно используйте перенаправления 301, чтобы сохранить ссылочный вес и не потерять трафик. Избегайте перенаправлений 302, которые сигнализируют о временном перемещении и могут повлиять на индексацию.

4. Размещайте важные страницы сайта в пределах нескольких кликов от главной страницы. Используйте «хлебные крошки», чтобы улучшить навигацию и показать взаимосвязи между страницами. Это помогает как пользователям, так и поисковым системам лучше ориентироваться на вашем сайте.

5. Создайте подробную электронную таблицу, в которой будет указано, какие старые URL-адреса необходимо перенаправить, какие новые URL-адреса используются и по каким причинам эти изменения были внесены. Это поможет избежать ошибок и упрощает процесс переноса.

Сохранение и оптимизация высокоэффективного контента

Не все страницы сайта должны подвергаться радикальному изменению. Ваши страницы с высокими показателями трафика, обратных ссылок или конверсий требуют особого внимания.

1. Избегайте радикальных переработок, которые могут снизить позиции этих страниц в поисковой выдаче. Вместо этого вносите постепенные улучшения, сохраняйте то, что работает, и улучшайте функциональность и дизайн.

2. Оптимизируйте заголовки и метаописания, чтобы они точно отражали запросы пользователей и увеличивали CTR. Структурируйте контент с помощью четких, логичных заголовков, которые помогут читателям быстро ориентироваться в материалах.

3. Пишите подробные альтернативные тексты для изображений, чтобы они были видимы для поисковых систем. Это улучшит доступность сайта для SEO-продвижения и поможет изображениями быть более заметными в поиске.

4. Внедрите разметку схемы «Организация» или «Продукт», чтобы помочь поисковым системам понять, о чем идет речь на страницах. Структурированные данные улучшат контекст для поисковых систем и могут привести к получению расширенных сниппетов и увеличению CTR.

Внутренние ссылки и анкорный текст

Используйте внутренние ссылки, чтобы улучшить навигацию и SEO-продвижение  сайта. Важно, чтобы анкорный текст был не просто кликабельным, но и отражал тематику целевой страницы.

1. Используйте ключевые фразы, которые точно отражают содержание страницы, на которую ведет ссылка. Это поможет как пользователям, так и поисковым системам лучше понимать контекст страницы.

2. Используйте внутренние ссылки для передачи ссылочного веса между важными страницами сайта. Это помогает укрепить позиции ваших страниц в поисковой выдаче.

Расширение семантической глубины контента

Алгоритмы поисковых систем становятся все более контекстуальными, поэтому важно не ограничиваться узкими терминами, связанными с темой страницы. Постепенно расширяйте семантическую глубину контента, добавляя связанные термины и сущности.

1. Если, например, вы пишете о «email-маркетинге», органично включайте связанные термины, такие как «автоматизация», «сегментация», «доставляемость» и «коэффициенты конверсии». Это помогает поисковым системам понять контекст и значимость темы.

2. Алгоритмы поиска теперь могут понимать взаимосвязи между понятием и его контекстом. Чем больше контекстных элементов вы добавите, тем выше шанс, что ваш контент будет воспринят как экспертный и полезный.

Сохранение и улучшение структуры сайта, SEO-оптимизация страниц — это ключевые элементы для успешного редизайна сайта. Важно не только сохранять те элементы, которые работают, но и активно оптимизировать контент и структуру сайта для повышения видимости в поисковой выдаче и улучшения пользовательского опыта. Плавные изменения и точечная оптимизация помогут избежать потери трафика и даже улучшат текущие результаты сайта.

Улучшение технической SEO-оптимизации и производительности сайта

Редизайн сайта предоставляет уникальную возможность не только обновить визуальную часть, но и устранить проблемы с производительностью, которые негативно сказываются на пользовательском опыте. Это идеальное время для усиления технической SEO-оптимизации, которая будет способствовать улучшению видимости сайта в поисковой выдаче и ускорению работы.

Оптимизация Core Web Vitals

Показатели Core Web Vitals — это ключевые метрики, отражающие реальный опыт пользователей при взаимодействии с вашим сайтом. Они включают в себя такие показатели, как Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS). Эти показатели определяют, насколько быстро загружается сайт, насколько быстро он откликается на действия пользователя и насколько стабильно работает макет.

• Кумулятивное смещение макета (CLS): Это возникает, когда элементы на странице «прыгают» при загрузке. Например, когда изображения подгружаются и изменяют расположение контента, что приводит к неудобству для пользователей. Чтобы улучшить этот показатель, оптимизируйте отрисовку основного контента (LCP) и уменьшите время взаимодействия.

• Оптимизация загрузки главного контента: Чтобы главный раздел сайта загружался мгновенно, используйте интеллектуальное сжатие изображений, отложенную загрузку и эффективное кэширование. Это уменьшит общий вес страницы, ускорив доступ к ключевому контенту для повторных пользователей.

• Использование серверного рендеринга: Если ваш сайт использует React или Vue, серверный рендеринг обеспечит загрузку полностью сформированных страниц, что значительно улучшит пользовательский опыт и позволит поисковым системам индексировать сайт без задержек, связанных с загрузкой JavaScript.

Кэширование и оптимизация ресурсов

Для критически важных ресурсов, таких как изображения товаров и скрипты оформления заказа, используйте кэширование на границе CDN (Content Delivery Network). Это поможет снизить нагрузку на сервер и ускорить время загрузки, что критически важно для сайтов электронной коммерции, где скорость может стать решающим фактором между покупкой и брошенной корзиной.

Канонические теги и hreflang

• Чтобы избежать проблем с дублированием контента, всегда используйте канонические теги. Они помогут поисковым системам понять, какая версия страницы является основной.

• Если ваш сайт ориентирован на международную аудиторию, используйте теги hreflang для того, чтобы пользователи, говорящие на разных языках, попадали на соответствующие версии страниц.

Расширение охвата схемы

Схема (Schema.org) — это способ разметки данных, который помогает поисковым системам лучше понять содержание вашего сайта. Разработайте и расширьте схему, используя инструменты Rich Results и Schema.org. Это позволит улучшить видимость вашего контента и получить расширенные сниппеты в поисковой выдаче, что в свою очередь может повысить CTR (кликабельность).

Проектирование и разработка, ориентированные на результат

Дизайн и разработка сайта должны быть нацелены на достижение конкретных бизнес-результатов, а не просто на создание визуально привлекательного веб-сайта. Важно, чтобы каждый элемент сайта выполнял свою роль в бизнес-процессе.

Проверка концепций на ранних этапах

Прежде чем приступить к разработке высококачественного пользовательского интерфейса, важно тщательно проверить концепции с низкой степенью детализации. Начинайте с каркасных моделей (вайрфреймов) и прототипов, которые помогут заранее выявить основные технические проблемы.

1. Каркасные модели (вайрфреймы) дают четкое представление о структуре сайта и визуальной иерархии, еще до того, как начнется работа с цветами и анимацией. Это позволяет вам сосредоточиться на важнейших элементах и функциональности.

2. Прототипы предоставляют заинтересованным сторонам конкретное представление о будущем сайте. Они позволяют оценить пользовательские сценарии, не основываясь только на статичных макетах, и выявить возможные проблемы еще на стадии разработки. Прототипы также помогают определить, как будет работать сайт на мобильных устройствах, что важно для адаптивного дизайна.

Основные элементы прототипов

Прототипы помогают выявить технические проблемы на ранней стадии разработки, что существенно снижает стоимость внесения изменений в будущем.

1. То, что работает на настольных устройствах, может не быть удобным для мобильных пользователей. Например, вы можете обнаружить, что вместо выпадающего списка вам нужно использовать выдвижную панель. Выявить такие проблемы на этапе прототипирования гораздо дешевле, чем после разработки.

2. Прототипы дают четкое представление всем участникам проекта о том, что должно быть сделано. Разработчики понимают, что нужно создать, дизайнеры осознают технические ограничения, а заинтересованные стороны видят осязаемый результат.

Когда все участники команды находятся на одной волне, и у каждого есть четкое представление о конечной цели, вы можете избежать нежелательных сюрпризов и ускорить процесс разработки. Таким образом, процесс редизайна сайта будет гораздо более эффективным и прибыльным, если заранее проработать все ключевые моменты и понять, как каждый элемент влияет на бизнес-результаты.

Приоритет адаптивному дизайну и производительности сайта

Адаптивный дизайн — это не просто тренд, а необходимость для успешного редизайна сайта. С учетом того, что более 64% трафика на веб-сайты теперь приходится на мобильные устройства (по данным Exploding Topics), а Google использует подход mobile-first indexing (индексация с приоритетом для мобильных устройств), ваш сайт должен быть оптимизирован для пользователей мобильных устройств. Это уже не просто удобство, а требование для повышения позиций в поисковой выдаче.

Основы адаптивного дизайна

1. Для успешного адаптивного дизайна необходимо разрабатывать сайт, начиная с мобильных устройств, а затем улучшать его для более крупных экранов. Важно разместить самый важный контент и действия для мобильных пользователей на первых экранах, а остальной контент — на последующих. Это обеспечивает оптимальный пользовательский опыт на разных устройствах.

2. Не стоит просто уменьшать размеры элементов для мобильных пользователей, копируя внешний вид десктопной версии. Адаптивный дизайн — это гораздо больше, чем просто уменьшение размеров элементов. Он должен включать улучшение навигации, упрощение взаимодействий и обеспечение правильного отображения контента.

3. Ваши решения по адаптивному дизайну напрямую влияют на метрики Core Web Vitals, которые оценивают скорость загрузки, стабильность макета и взаимодействие пользователя с сайтом. Например:

• Cumulative Layout Shift (CLS): Сдвиги элементов на странице при загрузке могут повлиять на восприятие сайта пользователем. Чтобы избежать этого, оптимизируйте отрисовку основного контента (LCP).

• Largest Contentful Paint (LCP): Чем быстрее загружается главный контент страницы, тем лучше будет оценка этого показателя.

• First Input Delay (FID): Быстрое взаимодействие с сайтом повышает оценку этого показателя.

Оптимизация производительности сайта

Скорость загрузки сайта — это не просто удобство, а обязательный параметр для пользователей и SEO-продвижения сайта. Исследования показывают, что почти половина пользователей покидает сайт, если он загружается дольше 3 секунд. Это также напрямую влияет на видимость в поисковой выдаче, так как скорость загрузки является фактором ранжирования в Google.

1. Использование отложенной загрузки для изображений (lazy loading) позволяет значительно уменьшить вес страницы, повышая ее скорость. Это особенно важно для мобильных версий сайта.

2. Хорошая CDN помогает сократить время отклика, доставляя контент с серверов, расположенных ближе к пользователю, что значительно ускоряет загрузку страниц.

3. Каждая библиотека JavaScript, неоптимизированные изображения и блокирующие рендеринг CSS-файлы увеличивают время загрузки страницы. Минимизация файлов CSS и JavaScript, удаление ненужных символов и пробелов поможет ускорить работу сайта.

4. Технические рекомендации Core Web Vitals:

• LCP: Не более 2,5 секунд.

• CLS: Менее 0,1.

• FID: Менее 100 миллисекунд.

Предпусковое тестирование для минимизации рисков

После того как сайт будет готов, крайне важно провести предпусковое тестирование. Это поможет выявить проблемы, которые могут возникнуть после запуска, и устранить их до того, как сайт станет доступен для пользователей.

1. Даже одно неработающее перенаправление может значительно повлиять на позиции в поисковой выдаче. Представьте, что ваша главная страница вдруг начинает возвращать ошибку 404 или перенаправляет пользователей на тестовую версию сайта. Такие проблемы могут подорвать доверие как пользователей, так и поисковых систем.

2. Проблемы с совместимостью, такие как ошибки JavaScript на страницах оформления заказа, могут блокировать доступ пользователей, например, владельцев определенных браузеров (например, Safari). Это приведет к потерям в конверсиях и создаст проблемы с пользовательским опытом.

3. Применяйте инструменты для тестирования Google Lighthouse и PageSpeed Insights для выявления проблем с производительностью и SEO-продвижением. Эти инструменты помогут вам увидеть, какие аспекты сайта нужно оптимизировать для улучшения показателей.

Чтобы редизайн сайта привел к улучшению SEO и пользовательского опыта, необходимо уделить внимание не только внешнему виду, но и внутренним техническим аспектам. Включение адаптивного дизайна, улучшение производительности и тщательное тестирование сайта перед запуском — ключевые шаги для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и создания положительного пользовательского опыта. Эти меры помогут избежать многих проблем, улучшат видимость в поисковых системах и обеспечат долгосрочные результаты.

Как правильно подготовить и запустить сайт после редизайна

После завершения редизайна важно провести ряд ключевых проверок, чтобы обеспечить бесперебойную работу сайта, оптимизацию для поисковых систем и отличное взаимодействие с пользователями. Вот шаги, которые нужно предпринять, чтобы убедиться в правильности всех настроек и избежать проблем после запуска.

1. Аутентификация и полное сканирование сайта

Перед запуском важно провести полное сканирование сайта и убедиться в его корректной работе. В первую очередь проверьте, что все ожидаемые страницы имеют код состояния 200, что канонические ссылки правильны, а метатеги, такие как robots и hreflang, корректно настроены.

• Убедитесь, что не возникло ненужных цепочек перенаправлений (например, перенаправление 301, ведущие к другому перенаправлению 301), так как это снижает ссылочный вес и усложняет работу поисковых систем.

• Очень важно, чтобы индексируемые URL-адреса тестового сайта (например, staging.yoursite.com) не попадали в Google. Используйте поиск по запросу "site:" для проверки, появляются ли такие страницы в результатах поиска.

2. Проверка технических интеграций

Убедитесь, что все технические элементы, такие как аналитика и менеджеры тегов, правильно работают на всех страницах вашего сайта, включая главную и страницы товаров.

• Проверьте, что все скрипты, такие как Google Analytics, работают корректно на всех страницах. Ошибки в настройке аналитики могут повлиять на правильность сбора данных.

• Убедитесь, что метатеги и схемы отображаются на стороне сервера, а не только на клиенте. Если поисковики не могут увидеть важные теги заголовков из-за того, что JavaScript еще не загружен, это приведет к проблемам с SEO-продвижения.

3. Тестирование производительности

Производительность сайта — это критически важный фактор, особенно на момент запуска. Ваш сайт должен выдерживать нагрузку, которая неизбежно возникнет, когда трафик увеличится.

• Проверьте работу кэширования и распространение трафика через CDN. Это поможет избежать задержек в загрузке страницы, особенно в пиковые моменты.

• Проверьте, как быстро загружается сайт при различных уровнях нагрузки, и убедитесь, что показатели Core Web Vitals (LCP, CLS, FID) соответствуют рекомендованным значениям:
  
  

• LCP (Largest Contentful Paint) — менее 2,5 секунд.

• CLS (Cumulative Layout Shift) — менее 0,1.

• FID (First Input Delay) — менее 100 миллисекунд.

4. Тестирование удобства использования с реальными пользователями

Реальные пользователи могут столкнуться с проблемами, которые ваша команда может упустить. Поэтому очень важно провести тестирование с участием пользователей, чтобы выявить ошибки в навигации, неясности в интерфейсе и другие потенциальные проблемы.

• Пригласите 5-10 человек, которые не знакомы с вашим сайтом, для тестирования. Они помогут выявить более 85% проблем с удобством использования, которые могут негативно сказаться на конверсии и общем опыте.

• Использование инструментов, таких как Hotjar и Fullstory. Эти инструменты позволяют отслеживать действия пользователей на сайте и анализировать поведение, включая тепловые карты, клики и пути навигации. Вы сможете увидеть, где пользователи колеблются, путаются или покидают сайт.

5. Предпусковое тестирование для минимизации рисков

Предпусковое тестирование — это ваша страховка, которая помогает избежать катастроф, возникающих после запуска.

• Убедитесь, что все перенаправления работают корректно, и не возникает ошибок 404. Это критически важно для сохранения позиций в поисковой выдаче.

• Проверьте, чтобы сайт корректно отображался в разных браузерах и на различных устройствах. Особенно важна совместимость с мобильными браузерами и популярными версиями, такими как Safari и Chrome.

6. A/B-тестирование и оптимизация после запуска

После запуска сайта необходимо проводить A/B-тестирование для проверки изменений и новых функций. Это поможет минимизировать риски, если изменения не окажутся успешными.

• A/B-тестирование. Например, вы можете протестировать новый дизайн главной страницы против старой версии или запустить обновленную навигацию только для 10% пользователей. Это поможет убедиться, что изменения не повлияли на конверсии и улучшили пользовательский опыт.

• Использование A/B-тестирования и тепловых карт. Проводите тесты и мониторинг после запуска, чтобы выявить, какие элементы сайта работают, а какие требуют доработки.

7. После запуска — оптимизация и поддержка

После запуска не прекращайте тестировать и оптимизировать сайт. Регулярные проверки и оптимизация помогут поддерживать высокий уровень производительности и SEO.

• После запуска сделайте сканирование обновленного сайта и сравните результаты с предыдущей версией. Убедитесь, что все перенаправления корректны и страницы правильно индексируются.

• Обновите карту сайта, включая новые URL-адреса, и отправьте ее в Google Search Console и Bing Webmaster Tools для ускорения индексации.

• Используйте инструменты для проверки URL-адресов в Search Console, чтобы отслеживать, как поисковые системы воспринимают ваш сайт после изменений.

Регулярное тестирование и оптимизация сайта после его запуска обеспечат его стабильную работу, улучшат позиции в поисковой выдаче и повысят удовлетворенность пользователей.

Масштабированное отслеживание производительности и индексации в Google Search Console после редизайна

После того как ваш сайт будет запущен, важно активно отслеживать его производительность, индексацию и позиции в поисковой выдаче. Использование Google Search Console и других инструментов позволяет быстро реагировать на изменения и устранять проблемы, прежде чем они повлияют на SEO-продвижение сайта.

1. Отслеживание индексации в реальном времени

Как только сайт запущен, необходимо внимательно следить за его индексируемостью и проблемами, которые могут возникать на различных страницах. Используйте следующие шаги:

• Внимательно следите за ошибками, которые появляются в Google Search Console, и проверяйте журналы сервера для дополнительной информации о возможных проблемах с индексацией.

• Периодически проверяйте колебания позиций по ключевым запросам. Это позволит вам понять, какие страницы показывают хорошие результаты, а какие нужно дорабатывать.

2. Масштабированное отслеживание с использованием функции «Сравнить»

Для быстрого анализа изменений используйте функцию «Сравнить» в Google Search Console. Этот инструмент позволит вам отслеживать изменения по конкретным URL-адресам и запросам, что особенно важно при миграции или редизайне сайта.

• Масштабированное отслеживание поможет вам увидеть, как изменения на сайте влияют на его видимость и позиции. Используйте этот отчет для выявления проблем, которые требуют немедленного внимания.

3. Восстановление утраченных позиций и оптимизация после запуска

Следите за показателями производительности в течение 30–60 дней после запуска. Это позволит вам отслеживать реальные тенденции, а не колебания, которые могут быть связаны с сезонными изменениями.

• Сначала сосредоточьтесь на исправлении ошибок сканирования и проблем с индексацией. После устранения проблем, запросите повторное сканирование через Search Console, чтобы Google обратила внимание на обновленные страницы.

• После редизайна важно отслеживать, как изменился авторитет внутренних ссылок. Возможно, вам потребуется перераспределить ссылочный вес на страницы, которые утратили позиции.

4. Обновление и улучшение внешних ссылок

Не забывайте о внешних сигналов, которые продолжают влиять на SEO:

• Обратитесь к своим основным источникам обратных ссылок, чтобы обновить их. Это поможет поддерживать актуальность ссылок и обеспечить их пользу для SEO-продвижения сайта.

• Повторно продвигайте ключевой контент в социальных сетях для ускоренного повторного обнаружения и улучшения видимости.

5. Мониторинг панели знаний и прозрачности сущностей

Как системы ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Perplexity, понимают ваш сайт? Чтобы обеспечить долгосрочную SEO-успешность, важно учитывать, как искусственный интеллект воспринимает ваш бренд.

• Обеспечьте согласованность разметки схем для организаций, людей, продуктов и других сущностей. Это поможет поисковым системам точно интерпретировать ваш контент.

• Убедитесь, что ваши страницы в Википедии и профили в Викиданных согласованы с информацией на вашем сайте, чтобы избежать несоответствий.

• Используйте инструменты, такие как Semrush, чтобы отслеживать, как ваш бренд упоминается в традиционных результатах поиска, обзорах ИИ и цитированиях LLM (Large Language Models). Это даст вам понимание того, как искусственный интеллект воспринимает ваш бренд и помогает ли вам он в SEO.

6. Преимущество зрелости SEO-продвижения сайта

Приоритет следует отдавать долгосрочной зрелости SEO. Это означает не только настройку и мониторинг текущих факторов SEO, но и активное влияние на то, как модели ИИ интерпретируют и продвигают ваш контент. Правильная стратегия должна включать в себя:

• Поддержание актуальности контента и его соответствия запросам пользователей.

• Использование правильной разметки и структурированных данных.

• Мониторинг и улучшение внешних факторов, таких как ссылки и упоминания в медиа.

При правильно организованном процессе вы сможете повысить свои позиции в поисковой выдаче и обеспечить стабильное развитие вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Контрольный список для редизайна сайта с точки зрения SEO

Редизайн сайта — это не просто обновление внешнего вида, а комплексный процесс, который требует внимательного подхода к SEO-продвижению и техническим аспектам. Для того чтобы сохранить и увеличить органический трафик, важно следовать четкому плану действий. Рассмотрим ключевые шаги, которые помогут обеспечить успешный редизайн и минимизировать риски для SEO.

1. Планирование и подготовка к перепроектированию

• Проведите встречу с ключевыми заинтересованными сторонами, включая SEO-специалистов, разработчиков, дизайнеров, маркетологов и менеджеров проектов. Убедитесь, что все понимают цели редизайна, и определите ключевые приоритеты для SEO.

• Установите четкие SEO-цели, которые должны соответствовать бизнес-результатам, таким как увеличение конверсий, повышение узнаваемости бренда или органического трафика.

• Определите ключевые показатели эффективности (KPI) и сроки для оценки успеха до и после запуска сайта.

2. Аудит и сравнительный анализ

• Экспортируйте и сохраните данные из Google Analytics, Search Console и журналов сервера, чтобы зафиксировать текущие показатели, такие как показы, клики, CTR, органические сессии и конверсии.

• Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, чтобы провести полное сканирование сайта и задокументировать URL-адреса, их статус, внутренние ссылки и метаданные. Сохраните копии результатов сканирования и создайте резервную копию сайта на тестовом сервере или поддомене.

• Проанализируйте текущий контент, чтобы выявить страницы с высокой эффективностью. Решите, какие страницы нужно сохранить, оптимизировать, объединить или удалить. Создайте карту контента и ключевых слов для отслеживания целевых URL и их ключевых запросов.

3. Архитектура и планирование перенаправлений

• Разработайте новую архитектуру сайта с логичной структурой URL-адресов, правильной навигационной цепочкой и внутренней перелинковкой. Проверьте навигационные меню и ссылки в нижнем колонтитуле для SEO-оптимизации.

• Используйте карту контента и ключевых слов для сопоставления старых и новых URL-адресов. Планируйте перенаправления 301 для измененных страниц, 404 для страниц, которые нужно удалить, и корректно обрабатывайте все канонические ссылки.

4. SEO-оптимизация страниц и контента (перед запуском)

• Обновите контент с добавлением целевых ключевых слов в заголовочные теги (H1, H2…), текст на страницах, URL-адреса, метаописания и атрибуты alt для изображений. Добавьте или обновите внутренние ссылки для усиления тематического авторитета.

• Обеспечьте адаптивный дизайн, который будет удобен для мобильных пользователей. Оптимизируйте скорость загрузки, сжимая ресурсы, внедряя кэширование и минимизируя файлы CSS и JavaScript. Разметьте структурированные данные для товаров, статей и организаций.

5. Контроль качества на этапе подготовки к запуску

• Разверните сайт в тестовой среде и убедитесь, что тестовая среда исключена из индексации поисковыми системами. Сканируйте сайт, чтобы проверить наличие ошибок индексации, правильность URL-адресов, внутренние ссылки и метаданные.

• Убедитесь, что коды состояния каждого URL-адреса корректны (например, 200 для работающих страниц, 301 для перенаправлений, 404 для страниц, которые вы хотите удалить).

• Если возможно, протестируйте скорость загрузки страниц, хотя стоит помнить, что тестовый сервер может работать медленнее, чем реальный сайт.

6. Запуск

• Разрешите поисковым системам сканировать и индексировать новый сайт. Отправьте обновленные XML-карты сайта в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Добавьте аннотации в аналитическую платформу для сравнения показателей до и после изменений.

• После разрешения индексации убедитесь, что сайт проиндексирован, выполнив поиск по запросу "site:" в Google.

7. Мониторинг после запуска

• Отслеживайте ошибки индексирования, проблемы с покрытием поисковой выдачи и всплески ошибок 404 в Google Search Console.

• Регулярно отслеживайте ключевые показатели эффективности SEO-продвижения, такие как рейтинги, показы, клики, трафик и конверсии.

• Анализируйте данные о трафике, чтобы выявить необычное поведение (например, падение трафика или резкое увеличение показателя отказов).

8. Решение проблем с трафиком и конверсиями

• Если вы заметили негативное влияние на трафик или конверсии, проведите SEO-отладку, чтобы выяснить причины. Сравните текущие данные с копиями старого сайта и аналитическими данными, чтобы понять, что изменилось.

9. Поддержка и оптимизация

• Используйте Semrush или аналогичные инструменты для отслеживания видимости вашего сайта в поиске и мониторинга его позиций на фоне конкурентов.

• Следите за тем, как искусственный интеллект воспринимает ваш бренд. Проверяйте, как ChatGPT, Gemini и другие системы воспринимают вашу компанию и обеспечьте согласованность всех данных и сущностей на разных платформах.

Эти шаги помогут вам не только успешно провести редизайн сайта, но и поддерживать его на высоком уровне производительности и видимости в поисковой выдаче в долгосрочной перспективе.

Многие предприниматели и владельцы сайтов обращаются в SEO-компанию РОСТСАЙТ, лидера на федеральном рынке, для обеспечения стабильного роста и поддержания конкурентоспособности в условиях динамично меняющихся алгоритмов поисковых систем. С каждым годом требования к онлайн-ресурсам становятся все более высокими, и стандартные методы SEO-продвижения уже не всегда приносят ощутимые результаты. В таких условиях роль профессионалов, обладающих глубокими знаниями и опытом работы с крупными проектами, становится решающей.

РОСТСАЙТ предоставляет комплексные SEO-услуги, включая техническую оптимизацию, стратегическое улучшение контента, а также работу с внешними ссылками и маркетингом. Компания использует инновационные инструменты и методы, что позволяет не только повышать позиции в поисковой выдаче, но и решать задачи по улучшению производительности сайтов, адаптации под мобильные устройства и увеличению конверсий.

Обратившись в РОСТСАЙТ, бизнесы получают не разовые улучшения, а долгосрочную стратегию, ориентированную на стабильный рост трафика, улучшение видимости и укрепление позиций на рынке. Этот подход делает компанию одним из предпочтительных партнеров для владельцев сайтов, стремящихся к реальному и устойчивому результату.

Фото из открытых web-библиотек

вопрос 1 из 10

Зомби атакуют! Что ты делаешь первым делом?

А) Закрываешь все двери и окна, ставишь диван как баррикаду. Без паники!

Б) Бежишь, забыв всех и всё. Важнее всего спасти себя!

В) Достаёшь телефон, чтобы снять всё это для TikTok — хайп важнее.

Далее

вопрос 1 из 10

Твой друг ранен и просит помощи. Твои действия?

А) Подхвачу его и потащу! Ведь кто, если не я?

Б) «Извини, бро, ты уже не жилец...» — и убегаешь в закат.

В) Предложу сделать селфи на память перед его превращением в зомби.

Далее

вопрос 1 из 10

В доме, где ты прячешься, слышен странный звук. Как ты реагируешь?

А) Беру фонарик и иду проверять — надо понять, что там.

Б) Прячусь под кровать. Пусть там хоть апокалипсис за дверью!

В) Ору как сумасшедший и надеюсь, что зомби испугаются громких звуков.

Далее

вопрос 1 из 10

Кто в твоём отряде выживет дольше всех?

А) Я, конечно! У меня инстинкты как у главного героя.

Б) Кто угодно, но не я. Я же первый сдаюсь!

В) Мой смартфон — он всегда со мной, даже в мире ужасов.

Далее

вопрос 1 из 10

Какой твой главный инструмент для выживания?

А) Лом или нож. Без этого в апокалипсисе никак.

Б) Кроссовки — чем быстрее убегу, тем больше шансов выжить!

В) Роутер с мощным Wi-Fi — если интернет пропадёт, смысл жить дальше?

Далее

вопрос 1 из 10

Внезапно тебя окружает толпа зомби. Что ты будешь делать?

А) Найду самое высокое место и заберусь туда. Умные всегда спасаются.

Б) Попробую смешаться с толпой и притвориться одним из них.

В) Танцую, как будто никто не смотрит — вдруг им понравится!

Далее

вопрос 1 из 10

Финальная битва с главным монстром. Как ты поступишь?

А) Сражаюсь до конца, даже если шансы невелики. Герой обязан рисковать!

Б) Пытаюсь договориться. Вдруг он не такой уж и плохой?

В) Сдаю всех своих друзей, лишь бы меня не тронули!

Далее